校園創意競賽推廣

網路服務公司

專案背景

舉辦首屆校園競賽,無知名度

某網際網路服務公司,舉辦首屆校園創意競賽,欲徵募大學生有創意的原創音樂作品、遊戲腳色平面設計等,並建立品牌與大學生連結。

然而首次舉辦比賽,比賽無知名度,又苦無精準曝光的管道,導致比賽開始初期,參賽者寥寥無幾。

希望透過Sponya的協助,讓比賽的資訊大量的在學生社群曝光,引起大學生討論,並有效提升參賽者數量。

執行過程

交流板觸及

交流板是一個大學學生討論活躍
共同話題的私密社群

限時動態

讓學生以自身分享的角度,觸及他的同溫層

專屬貼文

透過學生社團、社群精準推廣,最大化效益

大學交流版推廣,一週內獲得 50,000 人次活動曝光

非業配形式
於學生族群曝光

透過非傳統業配形式(純抽獎、網紅推廣)曝光,而以同學分享老闆優惠的形式進行推廣,更容易被學生所接受,進而有效行銷方案

於學生線上社群
精準曝光

大學生的臉書交流版為臉書私密社團,Sponya 協助廠商在日活躍用戶上萬的學生社群進行精準行銷,以實惠的價格在正確、高成效的渠道行銷企業方案

 

大學交流版為活躍用戶上萬的私密臉書社群,除了受眾精準,也透過臉書演算法中社團的高觸及率行銷

IG限時動態精準瞄準大學族群

IG限時動態曝光

透過 IG 限時動態高觸及曝光,平均一位大學生之現實動態有 200 觀看次數,使該公司與競賽形象成功透過學生分享觸及,並且接觸到不同校系。

學生分享
增加討論

透過 IG 限時動態高觸及曝光,同時使學生主動討論分享競賽資訊,提升討論度。

透過大學生 IG 推播,有別於一般 IG 廣告,透過學生口吻進行推薦,並確實推廣重要資訊

大學社團專屬貼文推廣

主動留言
提升觸及率

透過學生主動留言,達到 member get member 的效果,可以提供相較普通 facebook 廣告來得高的效果。

非業配形式
於學生族群曝光

透過非傳統業配形式(純抽獎、網紅推廣)曝光,而以同學分享實用資訊的形式進行推廣,更容易被學生所接受,進而有效行銷方案。

透過大學專屬貼文推廣,並透過同學主動留言提升推廣效益,提升 so top 校園競賽知名度

專案成果

 量化成效

線上推廣包括「影片推廣」,線下推廣則涵蓋「手冊發放」,以及「實體活動」,於台大、政大、北科等大型大學推播,

成功達成大量線下觸及。競賽資訊總處及人數近五十萬人。

13個

大學交流版推播

100人

限時動態推播

10篇

社團專屬貼文

質化回饋

在專案執行過程,Sponya 同時也記錄同學的質化反饋。透過詢問接觸到本宣傳的同學,整理數個較多人詢問之反饋,

供網路服務公司後續校園內部推廣、學生端社群行銷推廣參考。

覺得有辦理校園競賽蠻吸引人的,若是可以邀請較為有名的人作為評審加以宣傳,會更加吸引人
李同學
台灣大學
在宣傳上會想知道更多與其他電信在服務上的差別,知道是從日本來的,但是在品牌形象上需要更多記憶點
張同學
成功大學
商業競賽或是黑客松可能會是對於大部分頂尖大學同學比較希望參加的競賽類型,可能可以考慮此類比賽主題
吳同學
清華大學