專案背景
Project Background
新啤酒品牌欲推廣大學生知名度
台灣最大的啤酒品牌推出第一支專為台灣年輕人打造的新品，然而該品項甫推出，在大學生間較無知名度。
Sponya Dcard口碑行銷方案，由Dcard專業寫手撰文、版規審核專員審核、並提供真人大學生留言置入及三年貼文保固服務。該品牌希望透過Sponya的協助，藉由Dcard文章，讓大學生發現該品牌是很適合大學生喝的啤酒，引起大學生討論，有效提升購買數量，並建立品牌長期與大學生的連結。
執行過程
Process and Methodology
Sponya Dcard 熱門口碑行銷特色
無業配感體驗文
Sponya專業寫手將產品包裝於超商、超市美食分享，自然露出品牌，並由學生發布，看起來無業配感，不容易被刪除。成功在Dcard上創造熱度，增加產品曝光及銷量。
Dcard熱門貼文
Sponya專業寫手轉寫學生有共鳴的文章，搭配動員學生留言，使Sponya操作的Dcard貼文常駐討論版熱門文章，為品牌帶來持續性曝光。
動員學生留言
學生重視網路評價及輿論，留言對購買決策造成極大影響，Sponya安排學生於Dcard貼文下留言推薦產品，增加貼文說服力及產品吸引力。
專業數字呈現
專案結束後，Sponya將各篇貼文成效詳細整理，並以圖表呈現，方便企業追蹤行銷成效、優化策略。
專案執行過程
❶ 宣傳需求、細節確認
針對學生痛點進行發想，並依據廠商需求、性質，篩選適合的Dcard討論版，設計一系列DCARD 操作計畫，與廠商一同規劃整體安排。
❷ 體驗文產出
合作開始時，Sponya安排專業寫手與學生寫手共同撰文，撰寫好後會進行三重審核，第一重Sponya審核內容，第二重Sponya調整貼文以符合Dcard版規，第三重則交由廠商審核。確保貼文品質符合雙方期待，並減少貼文被檢舉下架機率。
❸ Dcard熱門版精準推廣
貼文審核後，Sponya會選擇符合產品客群、活躍度高的版進行發布，發布後每篇貼文皆配有觀測員，觀測員會隨時留意貼文熱度、底下留言狀況文案，以確實達到廠商呈現需求。Sponya Dcard口碑行銷文更提供三年完整保固，無論貼文因為任何原因被刪文，Sponya免費無限次重新操作。
該款啤酒剛剛上市時，沒有知名度，Sponya Dcard口碑行銷貼文，以學生無意間發現角度切入，結合其他產品，降低業配感，同時分享啤酒正面心得，成功引起熱烈討論，隨後更是接連好幾篇貼文互相響應，創造該週 DCARD美食版焦點話題！
專案成果
Project Results
專案達成指標
❶ 量化成效
接連數篇貼文討論專屬學生的啤酒新品，以自然分享的形式，達到估計約6000次曝光，成功在開學期間於北中部近 30 所大學打開討論度，更在沒有廣告的情況下於搜尋引擎爆熱門持續 4 週!
9篇
Dcard口碑貼文
2155
Dcard貼文愛心數
1492
Dcard貼文收藏數
❷ 質化回饋
在專案執行過程，Sponya 同時也記錄大學生留言的質化反饋。整理數個較多人詢問之反饋，供啤酒品牌後續校園內部推廣、口味調整、學生端社群行銷推廣參考。